很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端”著称的苹果公(gōng)司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季度的下滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财(cái)年第(dì)二财季(jì)业绩，截(jié)至(zhì)2023年(nián)4月1日，苹果营(yíng)收同比下(xià)降2.51％至948.36亿美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果(guǒ)的营收、净利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上一财季，苹果的营收与(yǔ)净利润分别同比(bǐ)下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连(lián)续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是(shì)在2019年，苹果的(de)市值在半年内缩水三分之一，一(yī)度(dù)陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再(zài)响(xiǎng)亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件(jiàn)”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产(chǎn)品线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占(zhàn)苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营(yíng)收增长进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美(měi)元，

　　增长(zhǎng)1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚(gāng)及格(gé)，只(zhǐ)能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却上线(xiàn)堪忧(yōu)，只(zhǐ)能(néng)作为一名(míng)“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市(shì)场反馈不佳的(de)最(zuì)大原因，就在于消(xiāo)费者对其印象不理想。对(duì)比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集(jí)中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万像(xiàng)素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完全(quán)没(méi)有升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据投(tóu)行杰富瑞的分析(xī)报告显示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为(wèi)98.7万(wàn)部，相比iPhone 13系列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。 杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测(cè)，iPhone14标准版(bǎn)在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两(liǎng)周后大幅(fú)减产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬(gà)纪录。

　　差劲(jìn)的口(kǒu)碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美(měi)元，低于此前(qián)华尔街给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在(zài)2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下(xià)滑的颓势(shì)，但仅仅增长1.5％个百分点很(hěn)难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此(cǐ)不出彩的(de)iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一(yī)实(shí)现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总(zǒng)营收的7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收(shōu)的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此(cǐ)拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在(zài)上一季度电话会(huì)议上(shàng)，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售(shòu)额预计将同(tóng)比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严重(zhòng)的业务，跌(diē)幅(fú)接近(jìn)三分之一，但Mac的(de)衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货(huò)量同比减少29％，而(ér)苹(píng)果出货量下降40.5％，在(zài)前五大(dà)PC厂商中(zhōng)领跌(diē)。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温(wēn)、库存过剩(shèng)和行业环境恶化(huà)的“寒冬”。面对出(chū)货量急(jí)剧(jù)下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可能(néng)会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可否认的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量(liàng)在全球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一(yī)，份额(é)达(dá)到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商(shāng)之(zhī)和。但(dàn)平(píng)板市(shì)场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家办(bàn)公、上网(wǎng)课促(cù)进了平板电(diàn)脑的(de)销(xiāo)量上(shàng)涨。但(dàn)当大家(jiā)恢复(fù)正常工作生活(huó)，平板的(de)需求开始(shǐ)疲(pí)软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示，2022年平(píng)板(bǎn)电脑(nǎo)市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连(lián)续两(liǎng)个季度(dù)的下滑是(shì)无法避(bì)免的(de)事情(qíng)。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市场，都(dōu)处于市场下行的凛(lǐn)冬杨梅是高糖还是低糖，杨梅是高糖还是低糖水果时刻。三大(dà)硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和下(xià)跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公司(sī)，一(yī)直都被视为“规则的制定人”，不论(lùn)是iPhone还(hái)是iPad都直(zhí)接性影响了一个领域的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里(lǐ)，累计销(xiāo)量达(dá)到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期(qī)占据全球(qiú)市值第一宝座(zuò)。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进(jìn)的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎的(de)守擂人。

　　这(zhè)个(gè)最具(jù)创造力的公司，已经(jīng)近10年都没有发布新(xīn)品。

　　虽(suī)然在库克(kè)时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是(shì)围(wéi)绕iPhone提(tí)供服务，只能算高用(yòng)户粘性带(dài)来的配件(jiàn)销售，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的CEO库克(kè)带领下，苹果还大面积砍掉了小(xiǎo)产品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之王”郭明錤(jī)在今年1月7日发(fā)文称：苹果已(yǐ)通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在(zài)2024年的发(fā)布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价(jià)版(bǎn)iPhone”出货(huò)量远远低于预(yù)期；第四代(dài)iPhone SE如果改用(yòng)全屏幕(mù)设计，势必(bì)会(huì)导致成本和售价上升，故苹果可能(néng)需要重新审视第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了，销量处于负增长状态。现在的苹(píng)果，面临着所有科技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命(mìng)性技术(shù)是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至(zhì)今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却仍然(rán)难睹真容。终于在近日，有媒体报道称(chēng)，苹果MR设备或(huò)将在6月全球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽(suī)然苹果MR作(zuò)为具有(yǒu)先锋(fēng)意(yì)味的产品(pǐn)备受(shòu)期待，外界也渴望苹果能给(gěi)行(xíng)业(yè)注入(rù)新(xīn)鲜(xiān)血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中(zhōng)可以说极其高昂(áng)，定价将达(dá)到3000美元，是(shì)Meta高(gāo)端产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普通(tōng)消费者可以随意购(gòu)买(mǎi)的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着元宇(yǔ)宙的(de)退潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入(rù)倒退，2022年全球AR/VR头(tóu)戴(dài)设(shè)备出货量为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司Meta，甚至(zhì)股价腰斩跌(diē)去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的样子。

　　比起还有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车(chē)更加“虚(xū)无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的消息(xī)至今已有七八年。然(rán)而，近两年苹果(guǒ)汽(qì)车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频(pín)繁，甚至还在缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎(tāi)死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演(yǎn)愈烈。

　　就(jiù)算(suàn)是苹果造车进展神速，能在2年内完成量(liàng)产，但苹(píng)果汽车要面(miàn)临的将会是以(yǐ)特斯(sī)拉(lā)、比亚迪、造(zào)车(chē)三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的(de)市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年(nián)第二财季财报电话会(huì)议上，库(kù)克面(miàn)对营收(shōu)、净(jìng)利润双(shuāng)下滑(huá)反应平平，甚至(zhì)对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但是库(kù)克却对印度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场20余次：“印度市(shì)场十分让人兴奋，那里的市场活力令人(rén)难以置(zhì)信(xìn)。”

　　据(jù)苹(píng)果财(cái)报(bào)显示，苹果在(zài)印(yìn)度地区，收入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同(tóng)比(bǐ)下降2.89％；美(měi)洲地区营收同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下(xià)降7％；欧洲(zhōu)同比小幅增长2.83％。

　　在(zài)一众(zhòng)下(xià)降、下降、下降的地(dì)区(qū)里，印度15％增长(zhǎng)显(xiǎn)得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示(shì)：苹(píng)果(guǒ)在(zài)印度(dù)的(de)业务已创下了“季度纪录”，并且是(shì)非常(cháng)强劲的、两位数的同(tóng)比增长。他甚至认为，印度市场会比(bǐ)中国市(shì)场(chǎng)还大。

　　在爆炸性增长(zhǎng)的诱(yòu)惑下，苹果一口气在(zài)印(yìn)度孟(mèng)买和新(xīn)德里开设了两家苹果直营店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申(shēn)了苹(píng)果(guǒ)在印度的投资承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如(rú)此，库克还准备将苹果供应(yīng)链加速(sù)移(yí)出(chū)中国，以后将(jiāng)把印(yìn)度设成主要市场和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双(shuāng)向(xiàng)奔赴。

　　苹(píng)果将印度(dù)视为解决(jué)财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步一步成为苹果(guǒ)的(de)下一个“中(zhōng)国市(shì)场”。

　　精雕(diāo)细(xì)琢的年(nián)代过(guò)去(qù)了，在科技创(chuàng)新停滞的当下，稳住现有硬(yìng)件三大家的销量，成了不会(huì)出错的选择。

　　但下一项巨大的革命性技术是什(shén)么？苹(píng)果依(yī)然没有找到答案。

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